新标志
旧标识
日本国土交通相前原诚司6日在记者会上透露，为了使访日外国游客人数从2009年的679万人增至3000万人，日本政府已确定了推销日本观光的全新宣传 标语与标识。以全新的宣传标语为“Japan Endless Discovery”，取代原有的「Yokoso！JAPAN」。
新的宣传标语为“Japan Endless Discovery”，寓意为“能遇见无尽感动的国度，日本”。其中蕴含着每次来日本都有新的发现，希望游客再度来访的意思。宣传标识使用了让人联想起日本的红色和白色，并配有樱花图案。前原表示：“希望将其作为展示日本观光魅力的工具，推广到各种场合。”
此前的宣传标语为2003 年确定的“欢迎光临日本”。有意见指出，尽管这一标语混用了日语的罗马字表记与英文字母，但外国人却难以理解其含义，因而缺乏冲击力。<标志设计>