特区政府九年前推出「香港品牌」作为向国际推广香港的宣传平台。香港的飞龙标志经过深入检讨后，获注入新动力，在原本的飞龙尾后，加上三色彩带，更具时代感。
特区政府在2008年至2009年间花费330万港币，邀请著名品牌顾问机构Fleishman-Hillard对“香港品牌”进行长达一年的调研，结论显示：香港给人最深刻印象的五项特质是国际都会，安定平稳，连接全球，多元共融，活力澎湃。
「香港品牌」的形象标志经注入新动力后仍保存了原来飞龙标志的精萃，只是飞龙本身有少许进化及颜色改变。「香港品牌」新形象由本港设计师陈幼坚设计，政府公布财务显示，此次设计费用是140万港币，广告拍摄费用为280万元。
「香港品牌」新形象在香港已经全面投入使用，内地宣传将在上海世博会正式亮相，设计师陈幼坚解释更新设计时说，他全力投入一个多月，精心设计，由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人「我做得到」的拼搏精神。
另，香港电视台TVB采访香港市民时，多数市民对「香港品牌」形象不认同，直观的表达是“飞虫”，现在更新后是一条更长的“飞虫”。
